2/24〜au PAY20％還元が改悪！相次ぐ条件変更は誰のため？失敗？

大々的にテレビやネット広告で宣伝していたau PAYの20%還元キャンペーンでしたが、開始2週間で早くも不安の声が続々と…

au PAYの20%還元キャンペーン（誰でも！毎週10億円もらえる！キャンペーン」の第3週目が始まる数日前にも関わらず、ポイント還元の条件が変更されました。

今回はどのような変更があったのか、誰のための変更なのか、どんなメリットがあるのかを考えてみました。

au PAYの20%還元キャンペーンはすぐ終わる！10億が即日で消える

今回、2月10日から始まっているau PAYの20%還元キャンペーン（誰でも！毎週10億円もらえる！キャンペーン）ですが、キャンペーン名にある通り、1週間に10億円までしか還元しません。

その代わりに、キャンペーン期間は7週間と設定しており、今までのキャンペーンよりも長めになっています。

しかし、過去のスマホ決済キャンペーンに参加した方なら分かるように、PayPayの100億円あげちゃうキャンペーンでは100億円がおよそ10日間で還元が終わっています。

つまり、10億円という還元額で1週間を賄うのは到底不可能に近いと分かるでしょう。

なぜ毎週10億円の還元上限なの？

au PAYを提供するKDDIは、au IDごとにキャンペーン期間を通して、最大70,000円分のポイント還元上限を設けています。

その上で、キャンペーン期間を3つのステージに分け、各ステージでau IDごとにポイント還元上限を設定しています。

このように、一定期間ごとにポイント還元上限を設けることで、毎週10億円でもキャンペーンを長く実施し、新しい利用者を獲得できると考えたのでしょう。

au PAYの甘い見積もり

過去に実施されたPayPayの100億円あげちゃうキャンペーンは、転売ヤーが家電量販店でSwitchやiPadなどを買い占めることで、あっという間にキャンペーンが終わりました。

残念ながら、今回のau PAYのキャンペーンでも、同じように転売ヤーによる買い占めが起き、キャンペーンが開始してすぐに1週間の還元上限の10億円に達してしまいました。

• 2月10日〜2月16日
  • 2月11日に終了（開始2日目）
• 2月17日〜2月23日
  • 2月17日に終了（再開1日目）

このような状況になることは、PayPayのキャンペーンから容易に想定できました。

PayPayの場合、単純計算で「10億円／日」（=100億円÷10日間）となります。

つまり、au PAYが毎週10億円を用意していたとしても、1日で終了する可能性は非常に高かったのです。

au PAY20%還元で相次ぐ条件変更

その結果、キャンペーン実施中であるのにも関わらず、キャンペーンの条件変更が2度も行なわれました。

これにより、転売ヤーをはじめ、au PAYの利用者から不安の声があがっています。

2/17から適用！ポイント還元対象の制限

au PAYは2月3日から郵便局でも使えるようになりました。

郵便局には換金性の高い「切手」や「ゆうパック」が販売されており、au PAYで20%還元で購入しようとする転売ヤーの標的となったのです。

そのため、今回のau PAY 20%還元キャンペーンでは郵便局での支払いは、ポイント還元の対象外としました。

さらに、1週間のポイント還元総額が10億円に達すると判断された場合、該当日の17時までにアプリで通知することで、当日23:59で途中終了できるようにしました。

このことから、第1週目の1日目はポイント還元総額の10億円には届かないものの、7〜8割は還元していたのかもしれません。

そのため、毎週2日間実施し続けると、確実に10億円から足が出てしまうので、当日中に終了できるようにしたのでしょう。

2/24から適用！ポイント還元上限の制限

これまで説明したように、転売ヤーによる複数のau IDを利用した買い占めによって、多くの人はau PAYを利用する前にキャンペーンが終了していたと思います。

その状況を抑制するために、1日あたりにキャンペーンで還元されるポイントは「最大6,000ポイント/au ID」となりました。

つまり、1日で得られるキャンペーンによる還元ポイントが少なくなり、1日の支払い金額が30,000円までキャンペーン還元の対象となります。

ですから、30,000円以上の買い物をしても、支払い金額の20%分が還元されるのではなく、6,000ポイントまでしか還元されないのです。

還元条件の変更は誰のため？

今回の変更により、キャンペーンが再開した即日で10億円がなくなることは回避できる可能性が高くなりました。
キャンペーン期間が長くなることで、au PAY利用者が少しは多くなるのではないでしょうか。

とはいえ、毎週月曜日に10億円がリセットされるため、平日の5日間でポイント還元上限の10億円に到達してしまうでしょう。

つまり、一般的な会社員の方は相変わらずau PAYの20％還元キャンペーンの恩恵は得られないでしょう。

キャンペーンが早く終わってしまうとしても、一般的な会社員にとっては、休日の土曜日（日曜日）に10億円をリセットする方が嬉しいのではないでしょうか。

そう考えると、今回の変更はau PAYの認知度を高めるためということで、KDDIが一番メリットがあるように感じてしまいます。

もちろん、私たちau PAY利用者もキャンペーン期間が伸びれば使える機会が増えるのでメリットはありますが。

まだまだau PAYの20％還元キャンペーンは続きますので、今後の動向に注目しましょう！